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2019/6/5 0:17:14
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與喬布斯比擬,蘋果現任掌門庫克更像是那位賣糖水的

  Re/code 中文站 5 月 4 日報導

  上周二在 CNBC 電視臺的《倏地贏利》(Fast Money)節目中,前蘋果 CEO 約翰·斯庫利(John Sculley)經過德律風連線中參加了咱們的評論會,就蘋果公司能否已頂峰不再揭曉了本人的見地。

  Twitter 上很多人對咱們連線斯庫利的做法不屑一顧。究竟,1985 年恰是他辭退了公司開創人史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)。大多數的推文比如此類:“沒人關懷斯庫利的見地,他簡直毀了蘋果。”

  但是這類前史觀有些醉人,固然咱們都曉得史蒂夫·喬布斯是一名無獨有偶的遠見者,但他退工作生活大多數時刻里真的是一名良好的 CEO 嗎?上世紀 80 時代初,喬布斯在蘋果任職(作為 CEO)時期——只管 1984 年 Macintosh 取患了一些緊張勝利——率領著蘋果公司一步步走向財務絕地,這一點毫無爭議。厥后他在 NeXT(他 1985 年出奔蘋果后開辦的計算機公司)的體現也沒有書和影戲里描述得那樣奇異。直到喬布斯 1997 年作為參謀王者返來并最后負責 CEO(其時蘋果以 4.29 億美圓收買 NeXT,實在單方都已是機關用盡),才成績了一段傳奇。

  沒錯,斯庫利是一名失利的蘋果 CEO,在他的指導下蘋果曠廢了十余年。史蒂夫·喬布斯榜首次負責 CEO 時也一樣云云。盡人皆知,喬布斯多年后以 iMac、iPod、Macbook、iTunes、iPhone 和 iPad 救命了蘋果。但如果是斯庫利沒有把喬布斯搞下臺(斯庫利 1993 年被辭退,前面兩任 CEO 也有力改變乾坤),這所有能夠也不會發作,最少斯庫利保住了火種,直到蘋果最后“人材收買”了喬布斯和 NeXT。

  再說回電視臺采訪。只管我不太附和斯庫利說蘋果如許營收 2000 億美圓的公司能夠定時化陳舊迂腐為奇異(即使在硅谷),但他關于 Facebook CEO 馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)在 F8 開辟者大會上方才頒布的 10 年方案的觀念,誘發了我對開展規劃的考慮。

  我的觀念是(也是我拋給斯庫利的成績),如今出資者擔憂蘋果撞上了立異墻(iPhone 只要增量晉級,iPad 增速下滑,Apple Watch 銷量不溫不火,效勞滲透遲緩),沒有新產物彌補 iPhone 銷量下滑的空缺,多個類此外產物極有能夠呈現本身鯨吞(cannibalization)景象,只要瞻望下一個十年的簡約產物愿景才干夠會激起出資者的殷勤。蘋果怎么樣對待云、汽車、客堂/智能家居/物聯網、健身、交際媒體、通信、VR、AI 等范疇?蘋果關于這些新式技能以及別的咱們乃至都沒想過的技能是怎么自我定位的呢?

  今朝看來,蘋果給咱們帶來的僅僅出產過分而養分缺乏的產物公布(比方 3 月份的 iPhone SE 和 Apple Watch 表帶公布會——沒搞錯吧?)。蘋果照舊企圖模擬喬布斯公布產物時的奇異法力。但嚴重的成績是,蘋果末了一款拳頭產物——iPad,是喬布斯六年前推行的。固然,自從 2011 年庫克負責 CEO 以來,蘋果公司的出售額從其時的 1000 億美圓出頭翻了一番。但多進去的 1000 億也是喬布斯 10 年方案的一局部。庫克在喬布斯逝世前奉獻很多,厥后他也居功至偉,但現實上即使換做梅麗莎·梅耶爾(Marissa Mayer)也能履行好喬布斯的宏偉方案(iPlan)。

  成績很明明,史蒂夫·喬布斯不克不及夠再登上舞臺了,也就象征著他的理想歪曲力場未然不存在,即使大多數賣方剖析師、財經媒體和散戶出資者仍中著喬布斯的魔咒。再也沒有使人欣喜的產物。本來用來愛護巨大產物理念的法門如今被用來愛護著無甚新意的點子。

  若是我預備在今朝周期性低迷期間中出資蘋果的話,起首我期望更晴天文解蘋果的遠期愿景。過來幾天里,該公司關于占其銷量三分之二的一款硬件產物的依托讓出資者丟失慘重。斯庫利示意附和。

  我的觀念惹起了一些被我所喜愛并恭敬的人的還擊,比方 CNBC 的一名科技記者喬恩·福特(Jon Fortt)在 Twitter 上說“這是我持久以來聽過關于蘋果最愚笨的設法。”

  但如果是我猜測對了蘋果 iPhone 均勻價格的變遷(受印度等增加商場中毛利率和訂價等晦氣因素作用)的話,那末我的觀念或許會變得相當緊張。若是 iPhone 均勻價格降落,轉達愈加久遠的愿景就會顯得非分特別緊張,由于在產物方面,這個星球上依然會為蘋果“奧秘”的產物晉級而驚呼的人仿佛只剩下科技記者和科技博主了,我開端置信他們實際上是裝的。

  蘋果股價自從客歲春季創下前史最高值后不斷安穩下跌(一路跌了 30%,與此一起規范普爾 500 指數根本沒變)并非偶合。蒸騰掉的的宏大市值來歷于成熟商場智妙手機改換周期的放緩以及在印度等新式增加商場中堅持利潤面對的應戰。只管該公司領有著很多的自在現金流、完滿的財物負債表以及自作掩飾的最差功績估值(dirt-cheap valuation),但絕對缺點仍然明明。

  末了,援用沃爾特·艾薩克森(Walter Isaacson)寫的受權列傳《史蒂夫·喬布斯傳》里的一句話。書中,喬布斯如許描述他的接棒人蒂姆·庫克(Tim Cook),“他自身不是一個搞產物的人。”斯庫利也不是。

  蘋果如今的掌門人與史蒂夫·喬布斯比擬,更像是約翰·斯庫利。出資者厭倦了。該公司興許需求愈加通明地抒發本人的將來愿景。時刻緊急,惋惜的是,Apple Watch 卻沒偶然針嘀嗒來揭示蘋果。

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